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中国网络版权产业正在崛起

发布时间:2018-11-16 15:52:33阅读次数:
用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”

在北京一家IT公司?#20064;?#30340;王骁最大的业余爱好是网络追剧,从早期?#35775;?#21095;到后来追英剧,直到最近迷上了国产剧。他的手机装了6个视频应用,每天晚上离线下载好,第二天上下班坐地铁时看。目前他是两个视频APP的付费会员,“只有付费会员才能一次看全集,非会员只能每周看6集。”王骁说。总的算下来,他每年花在两个视频应用上的支出超过400元。

在中国,像王骁这样愿意为网络内容付费的用户正在快速增加,以至于海外媒体惊呼,“世界上规模最大的网民群体正在花钱,而且?#20999;?#22810;钱。”现在,据不完全统计,全国大约有2亿用户付费购买网络视频、网络音乐或网络文学等内容产品。

在2018年4月的中国网络版权保护大会上,爱奇艺CEO龚宇指出,自2015年以来,公司的用户付费业务呈?#30452;?#21457;式增长,爱奇艺在上线一部知名剧目时,短短数小时有260多万人付费,由于付费太过集中,服务器竟然瘫痪,折腾了一天才?#25351;礎?/div>

据中国网络视听节目服务协会发布的报告?#28010;悖?017年中国网络视频付费会员总数超过1.7亿。报告还显示,2014年在全部视频用户中只有11.7%是付费用户,而这一数据到2017年时已达到42.9%。2018年,仅爱奇艺一?#19994;?#20184;费会员数就已达到6620万,创下历史新高。

与网络视频相比,愿意为网络音乐付费的网友虽然比例不高,但绝对数字依然可观。截至2018年第二季度,腾讯音乐在线音乐用户付费?#24335;?#20026;3.6%,但在线音乐付费人数高达2330万人。?#23548;?#19978;,付?#35759;?#38405;、数字专辑等已经成为腾讯音乐收入的主要来源之一。热门华语歌手发行的数字专辑可以卖出数百万份。

用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”。据国家版权局网络版权产业研究基地发布的报告显示,2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元,其中,用户付费规模为3184亿元,占比突破50%。

“中国网民的付费意愿越来越强。”文化产业研究专家、北京大学教授陈少峰分析,网民付费意愿的增?#30475;?#26681;本上说是?#29992;?#25910;入在增加,“只有手里有钱,才?#19968;?#38065;?#20445;?#20854;次,移动支付手段的普及,降低了付费门槛,“钱花起来方便又快捷?#20445;?#31532;三,优质内容是吸引用户的重要原因,“有不少用户就是为了看一部剧才花钱成了付费会员”。他认为,未来随着消费结构的不断升级,我国?#29992;?#22312;文化娱乐方面的?#24230;?#23558;进一步增加,网络用户的付费比例还会进一?#25945;?#39640;。

每天600部网络小说,创作热情在迸发

用户付费模式改变了长期以来我国互联网产业“内容免费+广告推广”的落后模式,促使互联网行业加大优质内容的采购力度。龚宇曾透露,爱奇艺8年共计支付版权费265亿元,其中仅2017年公司就有126亿元直接投在了内容采购上。数字出版企业掌阅负责人也透露,公司已经累计支付20亿元的版权费,未来还将大力购买优质内容。

对于互联网内容平台而言,用户尤其是付费用户的数量现在是决定“生死”的要素。那么什么才能让一直免费看视频的人自愿交钱呢?#30475;鳶负?#31616;单:优质内容。陈少峰说,现在只有制作精良的作品才有可能成为吸引流量的“爆款”。无论是网络影视、网络游戏,?#25925;?#32593;络综艺和网络音乐、网络文学,流量越来越向少数几部优?#39318;?#21697;集中。

为了击败竞争对手,大型互联网平台频?#38381;?#24320;“版权争夺战?#20445;?#38543;之而来的是版权价格一路飙升:2002年,热播电视剧《甄嬛传》卖给网络视频平台的价格不过是每集20万元,此后一些电视剧的网络版权价格犹如“坐上了火箭?#20445;?#21040;2017年?#23545;?#22825;记》的网络版权价格达到了每集750万元,而2018年《如懿传》卖给视频网站的价格已达每集900万元。面对如?#21496;?#20154;的价格,有作者发出感叹:“谁?#30340;?#23481;不?#30331;?#20869;容创业的春天来了!”

高涨的版权价格促使各大网络平台加大了自制内容的生产力度。网络自制剧、网络电影、网络综艺的数量和质量皆大幅提升,优酷自制剧《白夜追凶》《军师联盟》等不但在国内赢得高收视率和好口碑,还成功“出海?#20445;?#20854;中《白夜追凶?#32321;?#32654;国视频公司“网飞”买下海外发行权,在全球190多个国家和地区播出。

反过来,优质内容又吸引更多用户成为付费会员。酷狗音乐CEO谢振宇表示,对于音乐用户来说,互联网平台“购买版权+内容自制”的生态,可以让人们享受更新鲜、更多样化的作品;对于广大原创音乐人来说,更有了实?#32622;?#24819;、走向台前的机会。

许多富有才华的网友正是通过版权产业实现了人生的“逆袭”。网络作家?#29256;?#39569;校”曾因个人原因生活陷入困境,无奈之下尝试写作网络小说,结果“一炮打响”。他回忆说,从网站领取的第一笔稿费1000多元,交了28元的个人所?#30431;埃?#32780;近年来随着他的小说如《?#32676;?#24180;代》等的点击?#24335;?#33410;攀升和被改编成热门电视剧,他上交的个人所?#30431;?#24050;经达到百万元。

网络版权产业的财富效应极大激发了创作的热情,网络文学、网络影视、网络游戏、网络知识服务乃至软件的数量都呈现出爆发式增长。据统计,仅2017年一年新增的签约网络小说就达到22万部,平均每天有600多部。2017年,全国著作权登记总?#30475;?74万多件,同比增长36.86%。

保护好知识产权就是保护创新,用好知识产权就是激励创新

中国网民的付费热情给中国乃至全世界的创作者以巨大的经济回报。对许多国外影视公司、游戏公司等权利人而言,中国市场正在变成“一?#25442;?#19979;金蛋的母鸡”。

据电视纪?#35745;?#22823;国利器》披露,“哈利·波特之母”英国女作家J·K·罗琳从中国收到的版税高达1亿元人民币。国际唱片业协会今年10月初公布的报告指出,96%的中国数字音乐消费者欣赏的是正版音乐,高于全球62%的平均水平。日本内容产品流通海外促进机构的统计显示,2017年度盗版DVD等在中国被没收的数量降至2011年度的1/10以下。“在中国,盗版内容随意观看的状况正在改善,”该机构表示,“中?#25484;?#19994;间的内容业务正在增加。”

这些?#19978;?#36716;变的背后是中国政府持之以恒地打击盗版。据国家版权局统计,在打击网络侵权盗版的“剑网2017”专项行动中,2554个侵权盗版网站被关闭,71万条侵权盗版链接被?#22659;?76万件盗版制品被收缴,立案调查网络侵权盗版案件543件,会同公安部门查办刑事案件57件、涉案金额1.07亿元。该局有关负责人表示,“查办大案要案的数量和处罚力度空前,重点监管和专项整治领域由点及面,逐步深入,已经形成了一整套有成效的反盗版监管体系。”

中国政府打击侵权盗版的严厉态?#32676;?#26377;效措施赢得了国际社会的肯定。在10月19?#31449;?#21150;的第七届中国国际版权博览会上,英国驻华大?#26500;?#30693;识产权专员杜涛说:“‘剑网行动’是世界领先的保护知识产权的行动。”

国家版权局版权管理司司长于?#22914;?#35828;:“保护好知识产权就是保护创新,用好知识产权就是激励创新。中国将一如既往地与世界各国开展版权合作,让版权服务经济发展、服务人民的美好生活。”

本文转载来源:人民日报
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